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流量统计分析基础

当前栏目:网站系统编辑:无抵押小额贷款
2020-08-18 17:22流量统计分析基础

网站流量分析是个宝藏,它不仅能告诉站长网络营销的结果是什么,还能揭示原因在哪里。流量分析也是个很深的学问,涉及内容很广泛,限于本人水平和篇幅,不能在本书中详细介绍。建议感兴趣的读者参考下面这两个博客。

● 宋星的“网站分析在中国”:http://www.chinawebanalytics.cn/——深入分析又通俗易懂。

● Google员工、GA专家Avinash 汽车房产抵押贷款 Kaushik的博客:http://www.kaushik.net/avinash/——最好的流量分析博客,可惜是英文的,而且是比较晦涩难懂的英文。

本节以笔者的博客为例,以Google Analytics为统计工具,非常简单地介绍与SEO最相关的几个流量分析指标,如图7-8所示。

图7-8 GA控制台

1.访问数Visits

访问数指的是某段时间内网站被访问的总人次。如果某个用户今天访问网站,明天又来访问,将被计算为两个访问数。用户在网站上没有任何活动超过30分钟(GA的定义,其他服务可能定义不同时间),也将被重新计算为新的访问数。

访问数无疑是网站流量最重要的指标之一,体现了网站推广的总体效果。流量分析软件都可以按时间,比如每天或每星期,显示出访问数。很多软件还可以以图表方式显示,更加直观。

在进行了某项营销活动后,检验效果如何的第一个指标就是看所带来的访问数。比如网站被名人在微博推荐或哪怕提到一下,经常会带来访问数的急剧提高,但通常在一两天内又会下降到和以前差不多的水平。通过访问数的变化及趋势,就可以看出营销活动的大致效果。

访问数的变化有时与营销活动无关。如图7-8所示,每到周末访问量都会降低,很多网站都是如此。春节期间中文网站流量下降更大。有些网站的主题是与季节或时间相关的,呈现流量起伏十分正常,不一定说明营销活动的成功或失败。

2.绝对唯一访问者数Absolute Unique 成都无抵押贷款 Visitors

绝对唯一访问者数指的是在某段时间内访问网站的实际人数。这个数字通常低于访问数,因为有些人会多次访问同一个网站,虽然访问数被计算为两次三次,但只计算为一个绝对唯一访问者,如图7-9所示。

图7-9 绝对唯一访问者数

GA这种基于统计代码的软件一般是通过设置在用户电脑中的cookie识别不同用户的,所以一台电脑对应一个实际访问人数,不管他访问了多少次。但也不能排除一台电脑有多个人使用、用户删除cookie、一台电脑使用多个浏览器等情况,这些都将使绝对唯一访问者数不会100%准确。

基于日志文件的统计服务一般是以IP地址识别不同用户的,一个IP地址对应一个用户。通常我们说网站流量是多少个独立IP,指的就是这个数字。但独立IP也不能与独立用户完全对等,比如公司局域网内的所有用户可能只记录下一个共用IP地址。所以没有方法能使绝对唯一访问者数100%准确,基本准确和了解变化趋势对SEO人员就足够了。

3.页面访问数Pageviews

页面访问数指的是在某段时间内被访问的页面总数,如图7-10所示。GA中称为“所有访问者的综合浏览量”。这就是站长谈论流量时经常提到的PV,英文Pageviews的缩写。PV是网站卖网络显示广告时的重要依据。

图7-10 页面访问数

通常用户访问网站时会访问不止一个页面,所以页面访问数比访问数高。

4.平均页面访问数Average Pageviews

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