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SEO没有秘籍,不过可以有绝招

当前栏目:网站系统编辑:无抵押小额贷款
2020-09-08 19:17SEO没有秘籍,不过可以有绝招

这种绝招是建立在对大家都知道的基本规则的深入理解和经验上的。比如大中型网站的收录问题是SEO的一个难题。其基本原理非常简单,可以归纳为两条:一是页面必须有导入链接,搜索引擎才能发现页面,才能被收录;二是距离网站首页点击距离越短越好。对一个中等权重的网站来说,点击四五次之内的页面应该可以被收录,点击七八次以上才能达到的页面就很难被收录了。

了解基本原理,却不意味着SEO人员能解决收录问题。面对一个有一定规模的网站,栏目或分类众多,随时有新内容加入,要怎样调整网站内部结构和链接关系,使所有页面都符合上面两条要求,各有各的绝招。

再比如建设外部链接。有的人纯熟掌握一两种绝招,诸如链接诱饵或CMS系统模板,把它用到极致,在外部链接上就能战胜绝大多数竞争对手。

这些绝招都不是建立在秘密之上的,而是建立在大家都知道的规则上的。

10.10 SEO不仅是排名

对SEO缺乏了解的新手最常有的误区之一是把SEO等同于关键词排名。其实关键词排名仅仅是SEO的一部分,而且是比较初级的部分。真正的、全面的SEO所包含的内容比关键词排名要广泛的多。这一点大部分稍有经验的SEO都知道。不过口头上说是一回事,真正优化网站时很多人又不自觉地把关键词排名作为目标。

做过大中型网站的人一定都会有这样的感触,真正带来大量流量的是长尾关键词,而不是自己设想的那几个主要目标关键词。我所接触的SEO项目几乎都经历这样一个过程,网站整体优化之后一段时间,网站流量有质的飞跃,但是最主要的几个关键词排名没有明显提升。

本书案例部分的网站就是一个很好的例证。从2009年10月份开始逐步优化,2010年1月1号上线第一个比较完整优化的版本,到写作本节的2010成都无抵押贷款年2月份,优化还没有全部完成,而且发现了不少没有预见到的问题需要改正,不过到2月份搜索流量已经增长了二十倍以上。但是我个人监控的50多个关键词排名绝大部分没有明显变化。带来流量的是那些靠人工不可能预期到的长尾关键词,既包括由于网站结构优化而收录的新页面,也包括页面优化造成的更多长尾关键词得到排名。

当然,提倡整站优化并不意味着不能去做关键词排名。如果搜索量大的关键词排名好,也可以带来很多流量及品牌效应。不过执着于特定关键词排名是一个不确定性高、难以规模化的方法。通常建议的方法是先做整站优化,带动长尾流量,主要关键词慢慢去做。时间久了,整站实力提升,自然也会带动主关键词。

说SEO不仅是排名的另一个原因是,由于地理定位及个性化搜索的原因,不同的人搜索相同关键词看到的结果并不相同,尤其是地理定位因素现在已经很明显。个性化搜索目前影响还比较小,但今后几年有可能日趋明显。这就从根本上瓦解了关键词排名的意义,因为已经不存在一个大家都能看到的相同排名。

另外,有了排名,也不一定意味着有点击和流量,更不意味着一定能带来订单。排在前面的页面要被用户点击,还要受品牌效应、页面标题吸引力等因素的影响。

如果遇到潜在客户问:某某关键词排到第一页收多少钱?遇到这种咨询,首先要做的不是按照他们的要求报价,而是先扭转对方的观念。

10.11 SEO不是作弊

近两年,SEO越来越受到互联网行业人士的关注和重视,但毋庸讳言的是,SEO在很多网民心目中名声并不好。在很多人眼里,SEO就等同工作弊,一提起SEO,大家就想到群发垃圾信息和关键词堆积。网上一有人提到博客上的垃圾留言就会有人说,又是那些SEO人员干的。就连很多互联网从业人员也持有这种想法。这应该是早期SEO作弊、垃圾泛滥给大家造成的负面印象,也算是咎由自取。

其实SEO不是作弊。

网上有一种说法,认为SEO是在网站上做手脚,钻搜索成都十大贷款靠谱平台引擎的空子,是把一个只能得50分的网站,装得看起来像是90分,从而提高排名。真正的SEO并不是如此的。SEO的目的是做强做大网站,不是把50分的网站伪装成看似90分,而是把50分的网站补强为确实能得90分。

读者们从本书就可以看到,SEO涉及的内容很广泛,绝不是在页面上堆积一些关键词那么简单。做关键词研究和竞争对手调查,也就是在了解用户需求,扩展网站内容也就是满足用户需求。良好的网站架构和内部链接是提高用户体验很重要的方面,页面的优化也使用户更容易抓住内容重点、易于浏览。流量分析和策略改进,相当于重视用户反馈意见,改进网站。外部链接建设也是另一种形式的公共关系,与其他网站和用户更有效地互动。所以说,SEO的整个流程无不是为了把网站做好做强,与作弊有天壤之别。

还有的人认为SEO违反搜索引擎规则,其实恰恰相反,SEO是搜索引擎的朋友。搜索引擎要给用户提供有用的信息,就必然需要信息源。搜索引擎友好、易于收录、主题突出、内容丰富的网站是为搜索引擎提供信息源,满足用户需求,搜索引擎求之不得。如果网上的网站净是些不容易收录的页面,搜索引擎才真正头大了。

也正因如此,Google有很多员工在博客、论坛中很活跃,发布信息、回答问题,积极参与搜索引擎营销行业大会,以某种形式指导站长做SEO。百度也于2010年4月份开通了半官方的百度站长俱乐部,针对SEO有关问题做出回答。Google和必应都发布过SEO教程。主要搜索引擎从来没有反对SEO,甚至可以说支持白帽SEO。

而且搜索引擎本身也在做SEO。雅虎、MSN都公开招聘SEO人员,优化他们自己的网站。

要扭转SEO在普通网民心目中的形象,还要靠SEO从业人员自己的努力,不要作弊,坚持白帽,做好网站,提升用户体验。

10.12 SEO与网站运营

SEO是网络营销利器。SEO做得好不好,有时候是一个网站能否成功的关键。

但SEO只是网站运营的一小部分。SEO人员不仅要了解SEO技术,也要梳理好SEO在整个网站运营中的地位,不能喧宾夺主。影响网站运营的因素太多,SEO只是其中很小的一部分,很多时候是非必需的部分。

SEO只是搜索营销的一种,搜索营销还有PPC形式。搜索营销又只是网络营销的一种。网站完全可以抛弃搜索营销,抛弃SEO,靠其他网络营销方式带来高质量流量,比如电子邮件营销、联署计划营销、论坛营销、口碑和病毒式营销、博客营销、社会媒体营销、电子书营销等。任何一个网络营销方法使用得当,都可以成就网站流量。SEO虽然是最有效的流量建设方法之一,但绝不是唯一的方法,并不是每个网站都要做SEO。

网络营销也只是网站运营的一部分。除了流量,运营网站还要处理很多其他事情。产品的研发或采购、物流管理、人员管理、资金流动、品牌建设、网站技术系统研发等,任何一个环节做不好,都有可能导致网站失败。

所以,有经验的SEO一直强调,给自己做SEO,卖自己的产品是最好的出路,但实施起来难度也不小。SEO做好了只是解决了流量,却不能解决产品、物流、客服、抗风险等一系列问题。很多时候单纯从SEO出发,会与网站运营的总体目标相冲突,这时SEO就要服从网站运营总体规划,毕竟,光有流量是没有用的。

10.13 内容为王

这里所说的内容指的是高质量的原创内容,而不是转载甚至抄袭的内容。

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